近日，【GQ實驗室】的一篇廣告文章在朋友圈刷“紅了”，一些社群也都在討論這篇文章。這可能是這一兩年來少有的公眾號刷屏廣告文章。

從GQ實驗室的歷史文章數據來看，這篇文章的點贊、在看數都比其他篇文章要高出非常多。

十年前的今天，公眾號內測上線。十年后，我們欣喜地看到，在這片土壤上，運營者們依然在深耕，認認真真搞創作。

那么，為何GQ的這篇廣告文章能夠引起刷屏？公眾號內容廣告該如何做？

一、為什么GQ的廣告文章能刷屏？

其實，早在2018年的時候，GQ實驗室發布的條漫推文《那一夜，他傷害了他》，24小時內閱讀量突破*00萬，成為了那些年大家所津津樂道的公眾號爆款案例。

也是在那時候，GQ實驗室開始出圈，公眾號條漫盛行，眾多賬號也形成了自己獨特的風格。

那么，回到這篇廣告文章，它為什么能刷屏？

1、交互形式新穎

最讓人眼前一亮的，便是這個自動展開的SVG排版。

圖 | GQ實驗室公眾號

這種SVG排版，其實很多賬號都有在用，GQ實驗室的文章也有很多，并不稀奇，但一句一句、紅色的文案、自動彈出，還是第一次見到。

以往常見的圖文、條漫、插畫等形式的內容，用戶想必也已產生審美疲勞。而GQ實驗室又打破常規，全文用具有視覺沖擊力的紅色簡短文案，搭配不同樣式的字體、排版以及簡單的插圖，看似簡單，卻又不失活潑有趣。

圖 | GQ實驗室公眾號

再以自動彈出，而不是用戶點擊查看的形式，讓用戶有種“拆盲盒”的感覺，會好奇下一句彈出來的文案是什么，邊期待邊探索邊回味，一步一步沉浸到文案所帶入的情境中。

圖 | GQ實驗室公眾號

講到“美是江水長流無盡時”，排版就變成一行一個字，像流水一樣，從左往右。各式各樣的排版，也讓用戶看這1*0句文案時候，有新鮮感，輕松有趣。

最后的廣告語自然而然地流露，不會讓人覺得突兀生硬，用戶的接受度也更高。

2、文案接地氣

這篇文章一共1*0句文案，但文案都非常接地氣，卻又能抓住人心。

圖 | GQ實驗室公眾號

這些美，是普通人日常生活中能夠經常看到、感知到的，GQ實驗室用樸實無華的句子描述出來，讓人感覺美，就在身邊，而不是憑空想象出來的遙不可及，這也拉近了與用戶的距離。

看似簡單粗暴的簡短文案，一句句堆積起來，量變產生質變，讓這老生常談的主題“美”，有了新的呈現形式，也有了煥然一新的“美”。

*、以品牌為核心

這1*0句文案，每一句的“美”，都是為了突出主題，傳達品牌對于美的詮釋以及包容萬象的精神。

可能很多賬號做內容廣告時候，前面會用一大堆創意內容鋪墊，最后再引出品牌，創意先行，品牌在后。

但GQ實驗室這篇，通篇圍繞著品牌想表達的主題而談，內容創意和品牌緊密結合，最后廣告的出現，也是順理成章。

GQ實驗室的負責人曾說，“希望能夠用比較創意的方式幫品牌講好一個故事，實現品牌文化的傳達和品牌形象的塑造。”

用戶記住了GQ實驗室的內容創意，同時也記住了品牌，對品牌傳達的“美”也印象深刻，這就達到了品牌傳播的效果。

二，你的廣告如何才能出圈？

我們統計了近兩年上半年的公眾號總體文章以及廣告文章的情況。

對比這兩年上半年數據，總體發文量和發文公眾號分別減少*.4*%、10.*4%，但總體閱讀僅減少0.**%。

而從廣告文章來看，總體呈下降趨勢，廣告文章總數雖然減少不多僅2.1*%，但廣告文章閱讀數卻減少了14.4*%，較總體文章閱讀下降較多。

圖 | 果集 · 西瓜數據

從上圖數據可以看出，雖然整體發文賬號、發文數有所下降，但公眾號總體文章閱讀相對還是比較穩定，起伏較大的則是公眾號廣告文章閱讀。

對于一個十年的媒介而言，創作者的內容創意遇到些許瓶頸，而用戶對于內容的要求也逐漸增加，加上短視頻直播等新興媒介的影響，用戶對于公眾號廣告文章的感興趣程度有所下降。

公眾號仍然是重要的發聲平臺，只是說，需要些新鮮的內容創意注入，才能重新喚醒用戶的關注。

就像GQ實驗室這篇廣告文章一樣，推陳出新，不走尋常路，就能給人煥然一新、眼前一亮的感覺，在社交關系鏈之下，就能達到裂變的傳播效果。

《智族GQ》編輯總監Rocco Liu劉沖曾經接受廣告門APP采訪時就提到，編輯還是要帶有一些傳統匠人精神的，他更愿意用“內容打磨者”來指代團隊里的編輯們。

編輯需要不斷增添技能，讓各種經過自己雙手的內容，無論是文字、視頻、還是整體創意，像開過光一樣讓人眼前一亮。

當然除了內容創意以外，也要兼顧金主爸爸與用戶體驗。廣告主想要效果，而有些用戶又排斥廣告內容，如何在二者之間取得平衡也是運營者們需要花心思考慮的。

公眾號十年，它依然占據著圖文市場主陣地。如今因為視頻號的加入，整個生態又有了朝氣。下一個十年，公眾號內容、廣告、電商又會與視頻號，以及微信其他場景碰撞出怎樣的火花呢？